L’influence croissante d’Amazon dans l’univers de la publicité numérique se manifeste encore une fois, défiant les modèles traditionnels de publicité télévisée. Un forum de publicité révolutionnaire est en train de naître et il est propulsé par nul autre qu’Amazon, le géant du commerce électronique. Le poids lourd de la vente en ligne a fait récemment une avancée significative en déployant ses publicités TV sponsorisées au Royaume-Uni. Ce nouveau stratagème publicitaire suit de près le lancement réussi de ce même format publicitaire aux États-Unis.
Cette expansion d’Amazon signifie de nouvelles opportunités de publicité pour les marques, notamment sur des plateformes de streaming populaires comme Freevee et Twitch. Utilisant les données considérables dont dispose Amazon, ces publicités seront livrées de manière ciblée pour maximiser leur impact. Rien d’étonnant à cela, car les data détenues par Amazon sont d’une précision remarquable grâce à leur vaste expérience dans le domaine du shopping en ligne et du streaming. Pour les marques, c’est une chance de diffuser des publicités potentiellement plus efficaces, atteignant le bon public au bon moment.
Faisant partie du registre des marques d’Amazon, ces publicités TV sponsorisées sont ouvertes aux vendeurs, agences et marques des États-Unis, même si elles ne vendent pas sur Amazon. Cependant, il existe certaines exceptions. Les catégories telles que la santé et les soins personnels sont inéligibles à la participation. De plus, avant de lancer leurs campagnes, les marques doivent passer en revue les orientations d’Amazon en matière de publicité et les politiques d’acceptation, car certaines catégories de produits sont restreintes.
En définitive, tout le monde observera avec intérêt comment les marques du Royaume-Uni vont s’adapter à cette nouvelle voie publicitaire et si cela va influencer leurs stratégies de marketing globales. En tout état de cause, cette récente emprise du géant Amazon dans le monde de la publicité numérique montre leur détermination à exploiter au maximum les données en leur possession pour bousculer les modèles traditionnels de publicité télévisée.
