D’après une récente nouvelle, Apple a annoncé qu’elle étendrait sa commission de 30% sur les achats publicitaires Instagram et Facebook effectués par le biais de ses appareils iOS à des annonceurs du monde entier. Cette nouvelle tarification, qui sera mise en œuvre à partir du 1er juillet, pourrait avoir un impact considérable sur les coûts et les stratégies de publicité digitale pour les entreprises de toutes tailles, ce qui pourrait entraîner des modifications des stratégies marketing et de la répartition des budgets pour la publicité mobile.
En détail, cette commission s’applique aux achats publicitaires effectués par le biais des applications iOS, mais elle peut être évitée en utilisant des navigateurs web de bureau. Meta a dû adapter ses plateformes web pour offrir les mêmes fonctionnalités de boost d’annonces que les applications mobiles. Les régulateurs européens et un juge fédéral américain ont critiqué la structure des frais d’Apple. Pedro Pavón, directeur de la politique de confidentialité et d’équité de Meta, a décrit ces frais comme étant « anticoncurrentiels » et accordant à Apple un avantage injuste.
Pour soutenir sa position, Apple affirme avoir le droit de facturer pour l’accès à son audience de plateformes. Cette décision fait partie d’une bataille en cours entre des géants de la technologie sur les politiques des App Store et le partage des revenus. Pour faire face à ces changements, les annonceurs devront adapter leurs stratégies d’achat de publicités pour éviter les frais, ce qui pourrait entraîner un basculement de l’activité vers les plateformes de bureau. Pour aider les annonceurs à ce sujet, Meta a fourni des conseils sur l’achat de publicités sans subir le taux de 30% d’Apple.
En résumé, ce changement pourrait remodeler les pratiques de publicité mobile et intensifier davantage le contrôle sur les politiques de l’App Store d’Apple.
