Dans un monde de plus en plus numérique, le rôle critique de l’IA dans les campagnes de publicité en ligne ne peut être sous-estimé. Google Ads l’a bien compris en introduisant six nouvelles fonctionnalités basées sur l’IA pour les campagnes Performance Max.
Il est essentiel de comprendre ces fonctionnalités Performance Max (PMax), car elles pourraient vous aider à découvrir de nouvelles perspectives, améliorer les performances de vos campagnes et optimiser le retour sur investissement. De plus, ces fonctionnalités utilisent l’intelligence artificielle pour offrir une analyse avancée et précision accrue.
Le mode Customer Value en version beta, vise à aider les annonceurs PMax qui utilisent les objectifs de conversion d’achats pour acquérir des clients de grande valeur. De plus, de nouveaux objectifs d’acquisition de clients sont désormais disponibles pour les annonceurs Search Ads 360, ce qui ouvre de nouvelles possibilités d’engagement des clients.
Goal de rétention de client, également en version beta, est conçu pour vous aider à récupérer des clients perdus. C’est une fonctionnalité précieuse pour toute entreprise cherchant à améliorer sa fidélisation de client.
PMax propose désormais des exclusions d’adresses IP au niveau du compte, ce qui signifie que vous pouvez exclure certaines adresses IP (par exemple, celle de votre entreprise) de voir vos annonces, réduisant ainsi le budget gaspillé sur des interactions d’annonces indésirables. Et ce n’est pas tout. La fonction Final URL expansion, vous permet de tester si le remplacement de votre URL finale par une page de destination plus pertinente de votre site web donne des résultats plus forts. Les annonceurs qui ont testé cette fonctionnalité ont constaté une augmentation moyenne de plus de 9% des conversions/valeur de conversion à coût d’action similaire (CPA)/retour sur dépenses publicitaires (ROAS).
