Google, dans une décision qui marque un tournant majeur dans sa stratégie de confidentialité, a annoncé aujourd’hui qu’il ne mettra plus fin aux cookies tiers dans Chrome comme précédemment prévu. Au lieu de cela, il opte pour une nouvelle approche qui donne aux utilisateurs plus de contrôle. C’est un soulagement pour beaucoup dans l’industrie de la publicité qui se préparent à un futur sans cookies.
Google introduira une ‘nouvelle expérience’ dans Chrome qui permettra aux utilisateurs de prendre des décisions éclairées sur leur confidentialité en matière de navigation sur le Web. Les API de Privacy Sandbox continueront à être développées et disponibles en tant qu’alternatives. Google discute de ce pivot avec les régulateurs, y compris la CMA et l’ICO au Royaume-Uni.
Les tests récents des technologies Privacy Sandbox ont montré des résultats prometteurs, selon Google. Il y a eu une récupération de 89% des dépenses publicitaires dans Google Display Ads, une récupération de 97% des conversions par dollar dans Google Display Ads et une récupération de 55% des dépenses de remarketing pour Google Ads.
Google cherche à établir un équilibre entre les préoccupations en matière de confidentialité et les besoins de l’industrie de la publicité et de son propre modèle commercial. La philosophie de Google est centrée sur le développement de Privacy Sandbox avec l’objectif de trouver des solutions novatrices qui améliorent significativement la confidentialité en ligne tout en préservant un internet soutenu par la publicité. Cette décision fait suite à plus de quatre années d’aller-retour et de multiples retards dans les plans de Google pour éliminer les cookies tiers. Alle est ensuite ? Google n’a pas fourni de calendrier précis pour la nouvelle approche, probablement pour éviter les écueils des retards précédents.
