La récente conférence de Google sur les résultats financiers du deuxième trimestre a mis en évidence l’énorme potentiel de l’intelligence artificielle (IA) dans le domaine de la publicité, ouvrant potentiellement de nouvelles opportunités pour les marketeurs dans le monde numérique. Restant sur le devant de la scène en avançant à grands pas dans le domaine de l’IA, Google vise à innover en adoptant cette technologie pour améliorer ses produits publicitaires, allant de la recherche à la publicité sur YouTube. Les points clés:
Google a introduit plus de 30 nouvelles fonctionnalités et produits publicitaires propulsés par l’IA au deuxième trimestre, les utilisant pour rationaliser les flux de travail et améliorer la production d’éléments créatifs. Les annonceurs qui utilisent l’optimisation des profits basée sur l’IA et la fonction Smart Bidding observent une augmentation moyenne de 15% de leurs profits.
De nouveaux outils d’IA dans le Merchant Center permettent aux détaillants de générer facilement des éléments prêts pour la campagne, avec des fonctionnalités telles que l’essai virtuel qui entraîne 60% de plus de vues de haute qualité.
Les vues sur les télévisions connectées (CTV) de YouTube ont augmenté de 130% au cours des trois dernières années, classant la plateforme au deuxième rang mondial, juste après Disney, en termes d’audience télévisuelle globale. De plus, AI Overviews dans la recherche montre des tendances positives, avec une utilisation accrue et une plus grande satisfaction utilisateur.
Alors que Google fait un grand pas en avant dans la technologie de l’IA, l’entreprise est également confrontée à des défis en matière de confidentialité. Google a déclaré ‘nous pensons désormais que le choix de l’utilisateur est la meilleure voie à suivre’ en ce qui concerne les cookies tiers, indiquant une évolution dans son approche de la confidentialité. En fin de compte, l’IA en publicité en est encore à ses débuts et il faudra du temps pour traduire les capacités de l’IA en solutions significatives pour les consommateurs et les entreprises.
La poussée de Google dans le domaine de l’IA est en train de remodeler le paysage de la publicité numérique. Cependant, en cherchant à innover, il est crucial de faire preuve de prudence et de maintenir un équilibre entre innovation et respect des préoccupations croissantes en matière de confidentialité.
