Google est en train de déployer une nouvelle fonctionnalité d’Intelligence Artificielle connue sous le nom de Search Generative Experience (SGE), et beaucoup se demandent comment cela pourrait affecter leur trafic organique. Aujourd’hui, Digibusiness vous offre une analyse des impacts potentiels basée sur une nouvelle étude d’Authoritas.
Google a annoncé qu’il déploie SGE aux utilisateurs qui ne sont pas inscrits à Search Labs sous le nom de AI overviews. Selon Authoritas, il est possible que cela cause ‘une érosion de certains niveaux de trafic actuels’ pour des termes liés à votre marque. Pourquoi? Parce que ces nouveaux types de résultats génératifs pourraient permettre à d’autres sites tiers et même à des concurrents de se classer pour les termes de votre marque et les termes de produits liés que vous voulez protéger.
L’analyse a révélé que SGE s’affiche pour 91,4 % de toutes les requêtes de recherche. Seuls 8,6 % des mots-clés de cette étude n’avaient pas de réponse générée par IA. Cela signifie que la grande majorité des recherches seront affectées par cette mise à jour.
Quora, le site de questions-réponses, a bien performé dans SGE, figurant dans le top 20 des domaines générateurs dans 11 des 15 catégories examinées. Wikipedia a également réussi à apparaître dans le top 20 pour chaque catégorie.
En fait, un peu plus de 50 % des mots clés avaient des annonces payantes. Ces publicités apparaissent au-dessus de SGE 51 % du temps et en dessous 49 % du temps, en moyenne.
En somme, il est clair que la mise à jour SGE de Google va changer le paysage de la SEO. Alors que certaines marques pourraient voir une diminution de leur trafic organique sur certains termes, d’autres pourraient profiter de nouvelles opportunités pour se classer sur des termes qui étaient auparavant dominés par des marques établies.
