Dans un mouvement visant à offrir plus de contrôle et de flexibilité aux annonceurs, Microsoft Ads a récemment lancé une nouvelle fonctionnalité appelée ‘listes de marque’ pour les campagnes Performance Max (PMax). Cette fonctionnalité promet d’offrir plus de contrôle sur l’image de marque et la visibilité des annonces.
Essentiellement, les ‘listes de marque’ permettent aux annonceurs d’exclure leurs annonces de l’apparition à côté de certaines marques spécifiques. C’est une avancée majeure car elle pourrait améliorer la pertinence des annonces et le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). Les annonceurs peuvent créer jusqu’à 20 listes de marques. Ils peuvent ajouter des marques à partir d’une liste prédéfinie ou demander que des marques spécifiques soient ajoutées. L’exclusion de la marque peut être appliquée pour empêcher les annonces de servir sur des requêtes de recherche de marque.
Cette initiative de Microsoft témoigne des efforts de la société pour rivaliser avec Google Ads en offrant un contrôle plus granulaire sur les placements publicitaires. Dans la grande image du paysage publicitaire numérique, nous voyons que les plateformes introduisent de plus en plus d’outils pour la sécurité de la marque et la précision du ciblage des annonces. Alors que la publicité numérique devient de plus en plus complexe et automatisée, ces outils deviennent indispensables pour assurer une visibilité de marque maximale, une pertinence de campagne et finalement, le retour sur investissement.
En plus de la création de listes de marques, cette fonctionnalité comprend également une prise en charge automatique des fautes d’orthographe. Cela signifie que les annonceurs n’ont pas à s’inquiéter d’exclure manuellement toutes les variations orthographiques d’une marque. De plus, un processus d’examen éditorial est inclus pour les demandes de marque, et cela prend généralement entre 4 et 6 semaines pour que les demandes de marque soient examinées.
